Il Real Time Marketing consiste nel creare contenuti legati ad un brand e ispirati da uno stimolo esterno. 

Ne ho già parlato nel post “Come aumentare la reach organica dei tuoi post su Facebook”.

Dover creare un contenuto ispirato da un fatto esterno, costringe ad uscire dai soliti binari e il risultato spiazza positivamente gli utenti e, visto che il brand interpreta un tema “nazional popolare”, l’utente si sente maggiormente coinvolto.

Europei 2020: come hanno agito 20 aziende

Tantissimi brand hanno parlato degli Europei 2020 (sì, si chiamano comunque 2020) e ovviamente si sono sbizzarriti sulla finale, soprattutto in Italia.

Non è una vera classifica, ma ammetto che i pezzi forti si trovano in fondo.

Molte aziende hanno giocato con i tormentoni “It’coming home/it’s coming (to) Rome” (Il Post ne spiega il significato in questo articolo), a partire proprio dalle poste britanniche:

Royal Mail

Idea ripresa (anzi, diciamolo, copiata) da anche da…

Poste Italiane

e visto che parliamo di spedizioni…

Amazon Ita

Amazon UK

La pagina UK di Amazon non cita il risultato della partita, ma credo che il riferimento sia chiaro…

Domino’s Pizza

Domino’s Pizza approfitta del claim “it’s coming to Rome” per annunciare l’apertura di un nuovo locale proprio nella capitale.

Fiat

Anche Fiat, partner ufficiale della Nazionale di calcio, usa il medesimo claim.

Alfa Romeo

Per restare in tema, Alfa Romeo ha invece evitato forti richiami lasciando parlare le sue (splendide) auto.

TIM 

TIM invece mi ha deluso un po’: non c’è stata nessuno sforzo creativo.

E pensare che la “sua” TIMVISION, è sponsor ufficiale!

Atm_milano

Più divertente, anche se tecnicamente pessimo (come da loro stessi riconosciuto), il post su Instagram di ATM, la compagnia di trasporti di Milano.

Burger King

È l’ultimo di questo elenco che usa il tormentone “it’s coming home”.

Coca Cola

Coca Cola, sponsor della manifestazione (ricordate il caso Cristiano Ronaldo?), è stata molto sobria.

Esselunga

Esselunga, almeno, ci ha messo un po’ di creatività sia nell’immagine che nel claim.

Poli Grappa

Ha invece giocato con la sua etichetta e con il ritornello di “Seven Nation Army”:

L’hai riconosciuta vero?

Sodastream Ita

Questa azienda ha invece corso un bel rischio perché prima della finale aveva pubblicato questo:

E dopo la vittoria è restata in tema.

Ikea UK

Anche l’Ikea inglese ha anticipato i tempi:

Netflix Ita

Ha preferito “giocare” con i suoi attori:

Terzo gradino del podio: Dal Negro

Visto che l’azienda produce anche scacchiere…

Secondo gradino del podio: Tescoma Italia

Effettivamente ha ragione: la cucina italiana nun se batte…

Menzione speciale: Europen Parliament

Solo secondo me, trasuda un po’ di sarcasmo anti-brexit? 😉

The Winner: Risiko

Il war game da tavolo ha fattoil post più in tema, più divertente, più originale… insomma, sul gradino più alto c’è:

Il real time marketing preparato

Non so se hai notato, ma alcuni post sono stati pubblicati intorno alla mezzanotte, subito dopo che Donnarumma ha parato l’ultimo rigore.

Ciò vuol dire che i post erano stati preparati (e approvati) in anticipo, probabilmente erano anche già caricati in bozza su Facebook: il social media manager ha dovuto solo fare clic su “pubblica ora” e poi andare in piazza a festeggiare.

E ti dirò di più: secondo me, molti brand avevano preparato anche il post per lo scenario opposto, ossia con l’Inghilterra vincitrice: chissà quanti meravigliosi “piani b” ci siamo persi.

Conclusioni

Per te quale di questi 20 brand ha lavorato meglio?

Quale altro brand ti ha colpito (Taffo a parte)?

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