Riusare e riproporre contenuti più volte non solo è un modo per risparmiare tempo nella gestione dei nostri social media, ma una vera strategia per diffondere in maniere più incisiva il nostro “messaggio” sia esso un contenuto “informativo” oppure un contenuto “promozionale”.

Prova a pensare a molti autori di podcast: sono soliti scrivere anche un libro che “raccoglie” i contenuti del podcast… molto spesso già messi “nero su bianco” in quello che in gergo si chiama “script”.

Come detto, non è solo questioni di “risparmiare tempo” né “sciatteria” o sintomo di poca attenzione o poca cura: vediamo quali.

Raggiungere persone diverse con formati diversi.

Siamo tutti diversi: alcuni amano le mail e le newsletter; altri invece amano informarsi su Instagram (a proposito mi segui? Pubblico tanti contenuti sul social media marketing) o Facebook; Altri invece usano molto Google o YouTube.

Persino all’interno dello stesso social è opportuno riusare i contenuti, sia per risparmiare tempo sia per “accontentare” chi ama i contenuti visivi come i caroselli, quelli a cui invece piace più ascoltare o guardare un video o chi preferiscono di più un testo scritto.

Non tutte le persone vedono tutto quello che un account pubblica.

Ormai lo sappiamo un po’ tutti: i contenuti che pubblichiamo sui social non raggiungono MAI TUTTI i nostri follower.

E’ l’algoritmo, baby…

Praticamente tutti i social mostrano i nostri contenuti ad un pubblico ristretto di persone:

quindi riproporre più volte un contenuto serve proprio a raggiungere il numero più ampio di persone possibili anche semplicemente tra i nostri follower.

Non sempre le persone sono raggiunte nel “momento giusto”.

Se cerchiamo un’informazione o un prodotto tendenzialmente andiamo su Google, digitiamo la parola chiave e selezioniamo il contenuto che stiamo cercando in quel momento.

Sui social invece ci siamo nei momenti più disperati: quando siamo in metro o in bus, mentre facciamo la pausa, mentre siamo in coda alle poste:

insomma, può benissimo accadere che quando vedete un mio #carosellodelunedì su Instagram non abbiate tempo/voglia di leggerlo o quando Instagram vi propone una mia IGTV non abbiate modo di ascoltarla con attenzione…

Ecco perché tutti i social newtork hanno aggiunto l’opzione “salva post”: proprio per mettere da parte un contenuto che inizialmente non abbiamo tempo di leggere.

Riproporre più volte un contenuto, oltre a risparmiare tempo, serve ad aumentare le possibilità di raggiungere i tuoi fan/follower nel momento adatto… o magari in un momento noioso durante il quale si possono soffermare e leggerti con calma ;).

Nuovi follower

Nel corso del tempo guadagniamo nuovi follower/fan/collegamenti… siccome non è detto che vadano a leggersi tutti i post che abbiamo pubblicato in precedenza, ha senso ricondividere o riproporre il contenuto: o creando un nuovo contenuto o semplicemente ricondividendone uno vecchio nelle storie (praticamente ormai ce l’hanno tutti i social).

Google

I contenuti dei social network sono mal indicizzati da Google: quindi prima o poi conviene creare un contenuto che le persone possono trovare quando effettuano una ricerca in modo da aumentare le visite al sito (per poi tracciarle col Pixel di Facebook… ma questa è un’altra storia che puoi leggere qui).

Un esempio? Questo post.

Questo post l’ho condiviso come “contenuto premium” agli iscritti alla mia newsletter ad agosto; L’ho poi usato in un reel e poi in una didascalia di Instagram a gennaio e ora lo sto pubblicando sul mio blog: può darsi che tra qualche tempo ne faccia un carosello o un episodio di Divertiamoci Coi Social (la mia serie di video sul social media marketing).

Qualche spunto per risparmiare tempo.

Questa infografica (che ho messo su Pinterest, a proposito di riusare i contenuti) suggerisce quanti contenuti puoi creare a partire da una forte idea di partenza.

Come vedi, non c’è praticamente limite al numero e al tipo di contenuti che possono essere realizzati.

Conclusioni: non è solo questione di risparmiare tempo

Come hai visto il “risparmiare tempo” nella gestione dei social è solo uno dei tanti motivi per cui devi riusare i tuoi contenuti. Adesso prova tu:

guarda nelle statistiche qual è il post del blog più letto, il Tik Tok più visualizzato, il carosello più “salvato” o il post di Facebook più commentato… ecco questo è un buon punto di partenza per capire quale contenuto “trasformare”.

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